Scegliere il colore della carta a nido d'ape in base al proprio brand
Come scegliere il colore della carta a nido d'ape per il proprio brand: cinque domande su visibilità, contrasto con il prodotto, colore della scatola, messaggio e magazzino, con un esempio pratico.
Il colore giusto della carta a nido d'ape è quello che fa apparire bene il vostro prodotto quando la scatola si apre, e che il vostro team può tenere in magazzino senza difficoltà. Iniziate con una domanda: il vostro cliente vede davvero la carta? Se no, la risposta è il kraft naturale.
Se la vede, scegliete in base al contrasto con il prodotto e con l'interno della scatola. Copiare il colore del logo è l'errore più comune. Poi verificate che il colore trasmetta il messaggio che desiderate e che possiate gestire un codice SKU in più.
Produciamo carta a nido d'ape a Jaipur in sette colori: kraft marrone naturale, bianco, nero, blu, verde, rosso e giallo. Quindi ho ogni ragione per vendervi un colore. Proprio per questo vi chiedo di sceglierlo per una ragione commerciale, e non perché una tavola di ispirazione sembrava gradevole.
Qualcuno vede davvero la carta?
Questa domanda decide più di tutte le altre messe insieme.
Se i vostri pacchi vanno a buyer del commercio, magazzini, marketplace o a un servizio resi, la carta è di fatto invisibile. Nessuno la fotografa.
In quel caso il colore aggiunge costi e non restituisce nulla.
Se i vostri pacchi arrivano a consumatori che li aprono a casa, la carta è spesso la prima cosa che vedono dopo il coperchio. Allora fa parte del vostro brand, che lo abbiate pianificato o meno.
Molti venditori stanno in mezzo: alcuni ordini sono regali, altri sono per il commercio. In questo caso consiglio di mantenere il kraft naturale come base e di riservare il colore al canale in cui le persone aprono davvero la scatola.
Se importate, possiamo caricare marrone e un altro colore nello stesso container, purché ciascuno riempia almeno 4 pallet.
Cinque domande che scelgono il colore
Rispondete in quest'ordine. Ho notato che, arrivati alla quarta domanda, la maggior parte dei brand ha già il proprio colore.
- Di che colore è il prodotto? La carta deve incorniciarlo. I prodotti chiari e lucidi rendono meglio su una carta scura. I prodotti scuri richiedono una carta chiara. I prodotti naturali, come legno, argilla e alimenti, stanno bene sul kraft marrone.
- Di che colore è l'interno della scatola? Il cliente vede prima l'interno della scatola, poi la carta, poi il prodotto. Tre colori forti in fila sembrano confusi. Due colori che contrastano, più un neutro, di solito danno un effetto sobrio.
- Che cosa comunica il colore? Il kraft marrone evoca carta e praticità. Il bianco evoca pulizia e semplicità. Il nero evoca eleganza. I colori vivaci evocano divertimento o festa. Il verde può suggerire un impegno ambientale, purché possiate dimostrarlo.
- Riuscite a tenerlo in magazzino? Ogni colore è un codice SKU in più da prevedere, stoccare e riordinare. Se nel periodo di maggiore lavoro rischiate di dimenticarne il riordino, scegliete meno colori.
- Regge alla foto con il telefono? I clienti condividono le esperienze di apertura dal telefono, spesso sotto la luce calda della cucina. Alcuni blu e verdi appaiono molto diversi lì rispetto allo studio fotografico.
Abbinare il logo di solito è un errore
La tentazione è naturale. Il logo è verde acqua, quindi la carta deve essere verde acqua.
È possibile. Produciamo su ordinazione qualsiasi colore, con un ordine minimo di 8 pallet di un colore in una sola larghezza, mentre il marrone, il bianco e il nero sono a magazzino regolare e il rosso, il blu, il giallo e il verde sono di solito disponibili. Ma anche quando è possibile, vi consiglio di riflettere, per due motivi. Primo, la carta kraft non è una tela bianca. Un kraft colorato può avvicinarsi al colore del brand stampato, ma raramente coincide esattamente con un campione Pantone, e i due affiancati nella stessa scatola rendono la differenza evidente. Secondo, un colore del brand forte su scatola, carta e biglietto contemporaneamente stanca l'occhio.
Consiglio di usare il colore del brand una sola volta, come accento.
Un biglietto stampato, un adesivo sulla carta, un nastro o un nastro di carta personalizzato portano bene il colore del logo. La carta può quindi essere marrone, bianca o nera, e la presentazione complessiva continua a essere riconoscibile come vostra.
Una tabella da cui partire
Considerate questi valori come punti di partenza. Decidono il vostro prodotto e la vostra scatola.
| Brand e prodotto | Colore da provare per primo | Seconda opzione |
|---|---|---|
| Artigianali, naturali, rustici, regali alimentari | Kraft marrone naturale | Bianco |
| Cura della pelle, cosmetici, benessere | Bianco | Kraft marrone naturale |
| Gioielli, orologi, decorazioni in oro e argento | Nero | Bianco |
| Vetreria, cristallo, profumi | Nero | Bianco |
| Prodotti per bambini, brand giocosi | Giallo, blu o rosso | Bianco |
| Brand per piante, giardino e outdoor | Verde | Kraft marrone naturale |
| Gamme per le feste e regali | Rosso o verde, solo per la stagione | Kraft marrone naturale |
| Ordini per il commercio, all'ingrosso e magazzini | Kraft marrone naturale | Non necessario |
Le nostre guide sulla carta a nido d'ape colorata e sulla carta a nido d'ape nera approfondiscono le verifiche per ciascun colore. Se la scelta è solo tra naturale e bianco, il nostro confronto tra carta a nido d'ape bianca e marrone è la lettura più breve.
Un esempio pratico
Immaginate un brand di cura della pelle a Melbourne che spedisce circa 150 ordini al giorno. Tutti i dettagli qui sono inventati, a scopo di esempio. I suoi prodotti arrivano in vasetti di vetro smerigliato da 50, 100 e 200 ml, con coperchi dorati. La sua scatola da spedizione è di kraft marrone all'esterno e stampata in verde salvia all'interno. Anche il suo logo è verde salvia.
La risposta più tentante è una carta verde. Applicate invece le cinque domande.
- Prodotto: vetro smerigliato e oro, quindi chiaro e lucido. Risalterà su bianco o nero.
- Interno della scatola: verde salvia. Una carta verde su una stampa verde si fonderebbe in un unico colore. Bianco o nero creerebbero contrasto.
- Messaggio: il brand vende "pulito e delicato". Il nero sarebbe un po' drammatico per questo. Il bianco si adatta.
- Magazzino: un solo colore per tutti e tre i formati di vasetto, quindi un solo SKU. Con 150 ordini al giorno, esaurire un colore speciale a dicembre sarebbe dannoso.
- Foto con il telefono: la carta bianca su verde salvia, con un coperchio dorato al centro, risulta nitida in foto.
La risposta qui è il bianco, con il verde salvia mantenuto per la stampa della scatola e per un piccolo biglietto stampato. Il colore del logo compare due volte e la carta svolge il suo compito con discrezione.
Un altro brand, con flaconi ambra scuri e una scatola nera, arriverebbe a una conclusione completamente diversa. È proprio questo il senso delle domande.
Quanto costa un colore in termini operativi
Il colore ha un costo che va oltre il prezzo al rotolo. È facile dimenticarlo in fase di progettazione.
- Magazzino. Ogni colore richiede la propria scorta di sicurezza, calcolata sul proprio consumo mensile.
- Container. Se importate, pianifichiamo almeno 4 pallet per articolo in un container misto, e ogni colore e formato conta come un articolo. Con 40 rotoli per pallet per rotoli da 380 mm x 250 m, sono 160 rotoli per ogni colore.
- Addetti all'imballaggio. Due colori sulla stessa postazione significano che, prima o poi, qualcuno sceglierà quello sbagliato. Un colore per postazione evita il problema.
- Tonalità. La carta colorata prodotta a distanza di mesi può differire leggermente. Un brand attento a una tonalità esatta deve conservare un campione approvato e confrontare ogni consegna con esso, il che è un altro piccolo compito.
Per la maggior parte dei brand consiglio un unico colore di carta per tutto, più al massimo un colore stagionale.
Saremmo felici di venderne sette. Semplicemente non credo che ne abbiate bisogno. Il nostro articolo sul confezionamento per le festività con la carta a nido d'ape colorata spiega come pianificare un colore stagionale senza ritrovarsi con scorte invendute a gennaio.
Decidete con campioni reali
Il colore sullo schermo inganna.
La carta cambia con la luce, e la fibra del kraft dà a ogni colore un aspetto leggermente caldo e testurizzato che uno schermo non può mostrare.
Quindi ordinerei dei campioni delle vostre due alternative più vicine. Avvolgete il vostro prodotto reale, mettetelo nella vostra scatola reale e scattate una foto con il telefono in una stanza normale. Mostrate entrambe le foto a tre persone che conoscono bene i vostri clienti. Di solito bastano mezz'ora per decidere.
Inviateci il vostro prodotto, il colore della vostra scatola e i due colori tra cui state decidendo. Vi spediremo campioni di entrambi nella larghezza che usate e vi diremo onestamente se riteniamo che il marrone possa fare il lavoro. Potete contattarci tramite la pagina dei contatti, e la gamma completa è disponibile nella nostra pagina prodotti.
Domande degli acquirenti
La carta dovrebbe avere lo stesso colore del mio logo?
Di solito no. Una carta del colore del logo spesso entra in conflitto con la scatola stampata e con il prodotto. Consiglio di usare il colore del brand una sola volta, come accento su un biglietto, un adesivo o un nastro, e lasciare la carta come sfondo discreto.
Posso usare un colore di carta diverso per ogni linea di prodotti?
Si può, ma valutate prima il costo. Ogni colore è un codice SKU separato, con il proprio magazzino e le proprie previsioni, e chi imballa deve scegliere quello giusto ogni volta. La maggior parte dei brand si trova meglio con un solo colore di carta per tutta la gamma.
Il kraft marrone naturale sembra economico?
A mio parere no. Sembra carta, e molti clienti vogliono proprio questo. Accanto a una scatola ben stampata e a un biglietto curato, il kraft marrone appare onesto e pratico. Sembra economico solo quando l'imballaggio è disordinato.
Per un brand di fascia alta è meglio il bianco o il marrone?
Dipende dal prodotto. Il bianco si addice a prodotti leggeri, puliti e minimalisti, e ai cosmetici. Il marrone si addice a brand naturali, artigianali e alimentari. Il nero si addice a prodotti lucidi o chiari che richiedono contrasto. Provate le due opzioni più vicine una accanto all'altra.
