Bien choisir la couleur du papier nid d'abeille selon votre marque
Comment choisir la couleur d'un papier nid d'abeille pour votre marque : cinq questions sur la visibilité, le contraste avec le produit, la couleur de la boîte, le message et le stock, avec un exemple concret.
La bonne couleur de papier nid d'abeille est celle qui met votre produit en valeur à l'ouverture de la boîte, et que votre équipe peut garder en stock sans complication. Commencez par une question : votre client voit-il seulement le papier ? Si ce n'est pas le cas, le kraft naturel est la réponse.
Si c'est le cas, choisissez en fonction du contraste avec le produit et l'intérieur de la boîte. Copier la couleur de votre logo est l'erreur habituelle. Vérifiez ensuite que la couleur transmet le message souhaité, et que vous pouvez gérer une référence supplémentaire.
Nous fabriquons le papier nid d'abeille à Jaipur en sept couleurs : kraft brun naturel, blanc, noir, bleu, vert, rouge et jaune. J'ai donc toutes les raisons de vous vendre de la couleur. C'est aussi pour cela que je souhaite que vous la choisissiez pour une raison commerciale, et non parce qu'une planche d'inspiration vous a plu.
Est-ce que quelqu'un voit vraiment le papier ?
Cette question détermine plus que toutes les autres réunies.
Si vos colis sont destinés à des professionnels, à des entrepôts, à des places de marché ou à un service de retours, le papier est en pratique invisible. Personne ne le photographie.
La couleur ajoute alors un coût sans rien rapporter en retour.
Si vos colis vont à des consommateurs qui les ouvrent chez eux, le papier est souvent la première chose qu'ils voient après le couvercle. Il fait alors partie de votre marque, que vous l'ayez prévu ou non.
Beaucoup de vendeurs se situent entre les deux : certaines commandes sont des cadeaux, d'autres sont destinées aux professionnels. Dans ce cas, je conserverais le kraft naturel comme base, et réserverais la couleur au canal où les gens ouvrent réellement la boîte.
Si vous importez, nous pouvons charger du brun et une couleur dans le même conteneur, à condition que chacune remplisse au moins 4 palettes.
Cinq questions qui décident de la couleur
Répondez-y dans l'ordre. J'ai constaté qu'à la quatrième question, la plupart des marques ont déjà leur couleur.
- De quelle couleur est le produit ? Le papier doit encadrer le produit. Les produits clairs et brillants sont mis en valeur par un papier foncé. Les produits sombres ont besoin d'un papier clair. Les produits naturels, comme le bois, l'argile ou les aliments, s'accordent bien avec le kraft brun.
- De quelle couleur est l'intérieur de la boîte ? Le client voit d'abord l'intérieur de la boîte, puis le papier, puis le produit. Trois couleurs fortes à la suite paraissent chargées. Deux couleurs contrastées, plus une neutre, donnent en général un ensemble calme.
- Que dit la couleur ? Le kraft brun évoque le papier et le pratique. Le blanc évoque le propre et le simple. Le noir évoque le prestige. Les couleurs vives évoquent la gaieté ou la fête. Le vert peut suggérer un engagement écologique, ce qui n'est acceptable que si vous pouvez le démontrer.
- Pouvez-vous la garder en stock ? Chaque couleur est une référence de plus à prévoir, stocker et réapprovisionner. Si vous risquez d'oublier de la recommander pendant votre ppic d'activité, choisissez moins de couleurs.
- Résiste-t-elle à une photo prise avec un téléphone ? Les clients partagent leurs déballages depuis un téléphone, souvent sous une lumière chaude de cuisine. Certains bleus et verts y paraissent très différents que sous un éclairage de studio.
Reprendre la couleur du logo est généralement une erreur
La tentation est naturelle. Le logo est sarcelle, donc le papier doit être sarcelle.
C'est réalisable. Nous fabriquons toute couleur sur commande, avec une commande minimale de 8 palettes d'une même couleur dans une même largeur ; le brun, le blanc et le noir sont en stock régulier, et le rouge, le bleu, le jaune et le vert sont généralement en stock. Mais même si c'est possible, je réfléchirais à deux fois, pour deux raisons. D'abord, le papier kraft n'est pas une toile blanche. Un kraft coloré se rapprochera d'une couleur de marque imprimée, mais correspondra rarement exactement à un nuancier Pantone, et les deux placés côte à côte dans une même boîte rendent la différence évidente. Ensuite, une couleur de marque forte présente à la fois sur la boîte, le papier et la carte fatigue l'œil.
J'utiliserais la couleur de la marque une seule fois, en accent.
Une carte imprimée, un autocollant sur le papier, un ruban ou un adhésif de marque porte bien la couleur du logo. Le papier peut alors être brun, blanc ou noir, et l'ensemble de la présentation vous ressemble toujours.
Un tableau pour démarrer
Considérez ces éléments comme des points de départ. Votre produit et votre boîte décideront.
| Votre marque et votre produit | Couleur à essayer en premier | Deuxième option |
|---|---|---|
| Artisanal, naturel, rustique, cadeaux alimentaires | Kraft brun naturel | Blanc |
| Soins de la peau, cosmétiques, bien-être | Blanc | Kraft brun naturel |
| Bijoux, montres, décoration or et argent | Noir | Blanc |
| Verrerie, cristal, parfum | Noir | Blanc |
| Produits pour enfants, marques ludiques | Jaune, bleu ou rouge | Blanc |
| Marques de plantes, jardin et extérieur | Vert | Kraft brun naturel |
| Gammes de fêtes et de cadeaux | Rouge ou vert, pour la saison seulement | Kraft brun naturel |
| Commandes professionnelles, en gros et entrepôt | Kraft brun naturel | Inutile |
Nos guides sur le papier nid d'abeille coloré et sur le papier nid d'abeille noir détaillent les vérifications pour chaque couleur. Si le choix se limite au naturel et au blanc, notre comparaison papier nid d'abeille blanc et brun est une lecture plus courte.
Un exemple concret
Imaginons une marque de soins de la peau à Melbourne qui expédie environ 150 commandes par jour. Tous les détails ici sont fictifs, pour l'exemple. Ses produits sont présentés dans des pots en verre dépoli de 50, 100 et 200 ml, avec des couvercles dorés. Son emballage postal est en kraft brun à l'extérieur et imprimé en vert sauge à l'intérieur. Son logo est aussi vert sauge.
La réponse tentante serait un papier vert. Appliquons plutôt les cinq questions.
- Produit : verre dépoli et or, c'est-à-dire clair et brillant. Il ressortira sur du blanc ou du noir.
- Intérieur de la boîte : vert sauge. Un papier vert sur une impression verte se fondrait dans une même couleur. Le blanc ou le noir créeraient un contraste.
- Message : la marque vend du « propre et doux ». Le noir paraît un peu théâtral pour cela. Le blanc convient.
- Stock : une seule couleur pour les trois formats de pots, donc une seule référence. À 150 commandes par jour, manquer d'une couleur spéciale en décembre serait préjudiciable.
- Photo au téléphone : un papier blanc sur une boîte vert sauge, avec un couvercle doré au centre, se photographie clairement.
La réponse ici est le blanc, avec le vert sauge conservé pour l'impression de la boîte et une petite carte imprimée. La couleur du logo apparaît deux fois, et le papier fait son travail discrètement.
Une autre marque, avec des flacons ambrés foncés et une boîte noire, arriverait à une conclusion tout à fait différente. C'est tout l'intérêt des questions.
Ce que coûte une couleur sur le plan opérationnel
La couleur a un coût qui dépasse le prix du rouleau. Il est facile de l'oublier au stade de la conception.
- Stock. Chaque couleur a besoin de son propre stock de sécurité, calculé à partir de sa consommation mensuelle.
- Conteneurs. Si vous importez, nous prévoyons au moins 4 palettes par article dans un conteneur mixte, et chaque couleur et chaque format compte comme un article. À 40 rouleaux par palette pour des rouleaux de 380 mm x 250 m, cela représente 160 rouleaux de chaque couleur.
- Préparateurs. Deux couleurs sur un même poste de travail signifient qu'un jour, quelqu'un prendra la mauvaise. Une couleur par poste évite ce risque.
- Nuance. Des papiers colorés fabriqués à quelques mois d'intervalle peuvent légèrement différer. Une marque attachée à une nuance exacte doit conserver un échantillon approuvé et comparer chaque livraison avec lui, ce qui représente une tâche supplémentaire.
Pour la plupart des marques, je recommanderais une seule couleur de papier pour tout, plus au maximum une couleur de saison.
Nous serions ravis de vous en vendre sept. Je ne pense simplement pas que vous en ayez besoin. Notre article sur l'emballage des fêtes avec du papier nid d'abeille coloré explique comment prévoir une couleur saisonnière sans se retrouver avec du stock en janvier.
Décidez avec de vrais échantillons
La couleur à l'écran trompe.
Le papier change selon la lumière, et la fibre du kraft donne à chaque couleur un aspect légèrement chaud et texturé qu'un écran ne peut pas restituer.
Je commanderais donc des échantillons de vos deux alternatives les plus proches. Emballez votre vrai produit, placez-le dans votre vraie boîte et prenez une photo avec un téléphone dans une pièce ordinaire. Montrez les deux photos à trois personnes qui connaissent vos clients. Ce quart d'heure tranche généralement la question.
Envoyez-nous votre produit, la couleur de votre boîte et les deux couleurs entre lesquelles vous hésitez. Nous vous enverrons des échantillons des deux, dans la largeur que vous utilisez, et nous vous dirons franchement si nous pensons que le brun peut faire le travail. Vous pouvez nous joindre via la page de contact, et la gamme complète figure sur notre page produits.
Questions des acheteurs
Le papier doit-il être de la même couleur que mon logo ?
En général, non. Un papier de la couleur du logo entre souvent en conflit avec la boîte imprimée et le produit. J'utiliserais la couleur de la marque une seule fois, en accent, sur une carte, un autocollant ou un ruban, et je laisserais le papier jouer le rôle d'un fond discret.
Puis-je utiliser une couleur de papier différente pour chaque gamme de produits ?
Vous le pouvez, mais calculez d'abord le coût. Chaque couleur est une référence distincte avec son propre stock et ses propres prévisions, et les préparateurs doivent choisir la bonne à chaque fois. La plupart des marques s'en sortent mieux avec une seule couleur de papier pour toute la gamme.
Le kraft brun naturel fait-il bon marché ?
Pas à mon avis. Il ressemble à du papier, ce que beaucoup de clients souhaitent voir. À côté d'une boîte bien imprimée et d'une carte soignée, le kraft brun paraît honnête et pratique. Il ne fait bon marché que lorsque l'emballage lui-même est mal ordonné.
Pour une marque haut de gamme, le blanc ou le brun est-il préférable ?
Cela dépend du produit. Le blanc convient aux produits légers, épurés et minimalistes, ainsi qu'aux cosmétiques. Le brun convient aux marques naturelles, artisanales et alimentaires. Le noir convient aux produits brillants ou clairs qui ont besoin de contraste. Comparez côte à côte les deux options les plus proches.
