Die richtige Wabenpapier-Farbe für Ihre Marke wählen

Die richtige Wabenpapier-Farbe ist diejenige, die Ihr Produkt beim Öffnen des Kartons gut aussehen lässt und die Ihr Team ohne Aufwand auf Lager halten kann. Beginnen Sie mit einer Frage: Sieht Ihr Kunde das Wabenpapier überhaupt? Falls nicht, ist natürliches Kraftpapier die Antwort.

Falls doch, wählen Sie nach Kontrast zum Produkt und zur Innenseite des Kartons. Die Logofarbe zu kopieren ist der übliche Fehler. Prüfen Sie dann, ob die Farbe die gewünschte Botschaft vermittelt und ob Sie eine weitere SKU verkraften.

Wir stellen Wabenpapier in Jaipur in sieben Farben her: natürliches braunes Kraftpapier, Weiß, Schwarz, Blau, Grün, Rot und Gelb. Ich habe also jeden Grund, Ihnen Farbe zu verkaufen. Deshalb möchte ich Sie bitten, sie aus geschäftlichen Gründen auszuwählen und nicht, weil eine Stimmungstafel schön aussah.

Sieht überhaupt jemand das Wabenpapier?

Diese Frage entscheidet mehr als alle anderen zusammen.

Wenn Ihre Pakete an Handelskunden, Lager, Marktplätze oder eine Retourenabteilung gehen, ist das Wabenpapier in der Praxis unsichtbar. Niemand fotografiert es.

Farbe kostet dann nur zusätzlich und bringt nichts ein.

Wenn Ihre Pakete an Verbraucher gehen, die sie zu Hause öffnen, ist das Wabenpapier oft das Erste, was sie nach dem Deckel sehen. Dann ist es Teil Ihrer Marke, ob Sie das geplant haben oder nicht.

Viele Verkäufer liegen dazwischen: Manche Bestellungen sind Geschenke, andere Handelsware. In diesem Fall würde ich natürliches Kraftpapier als Basis behalten und Farbe für den Kanal einsetzen, in dem die Menschen den Karton tatsächlich öffnen.

Wenn Sie importieren, können wir braunes und eine weitere Farbe im selben Container laden, sofern jede mindestens 4 Paletten füllt.

Fünf Fragen, die die Farbe bestimmen

Beantworten Sie diese der Reihe nach. Ich stelle fest, dass die meisten Marken spätestens bei der vierten Frage schon ihre Farbe haben.

1. Welche Farbe hat das Produkt? Das Wabenpapier sollte das Produkt einrahmen. Helle und glänzende Produkte wirken am besten auf dunklem Papier. Dunkle Produkte brauchen helles Papier. Natürliche Produkte wie Holz, Ton und Lebensmittel passen gut zu braunem Kraftpapier.
2. Welche Farbe hat die Innenseite des Kartons? Der Kunde sieht zuerst die Kartoninnenseite, dann das Wabenpapier, dann das Produkt. Drei kräftige Farben hintereinander wirken unruhig. Zwei kontrastierende Farben plus eine neutrale wirken meist ruhig.
3. Was sagt die Farbe aus? Braunes Kraftpapier steht für Natürlichkeit und Praxis. Weiß steht für Sauberkeit und Schlichtheit. Schwarz wirkt exklusiv. Kräftige Farben wirken verspielt oder festlich. Grün kann ein Umweltversprechen andeuten, was nur in Ordnung ist, wenn Sie es belegen können.
4. Können Sie die Farbe auf Lager halten? Jede Farbe ist eine weitere SKU, die Sie planen, lagern und nachbestellen müssen. Wenn Sie in Ihrer Hochsaison vergessen würden, sie nachzubestellen, wählen Sie weniger Farben.
5. Übersteht sie das Handyfoto? Kunden teilen Auspackerlebnisse oft per Handy, häufig unter warmem Küchenlicht. Manche Blau- und Grüntöne sehen dort ganz anders aus als im Studio.

Das Logo anzupassen ist meist ein Fehler

Die Versuchung ist verständlich. Das Logo ist petrolfarben, also muss das Wabenpapier petrolfarben sein.

Das ist machbar. Wir fertigen jede Farbe auf Bestellung mit einer Mindestabnahme von 8 Paletten einer Farbe in einer Breite. Braun, Weiß und Schwarz sind regulär auf Lager, und Rot, Blau, Gelb und Grün sind meist ebenfalls verfügbar. Aber selbst wenn Sie es bekommen können, würde ich zweimal überlegen, aus zwei Gründen. Erstens ist Kraftpapier keine weiße Leinwand. Ein farbiges Kraftpapier kommt einer bedruckten Markenfarbe nahe, trifft aber selten einen Pantone-Farbton genau, und nebeneinander im selben Karton wird der Unterschied offensichtlich. Zweitens ermüdet das Auge, wenn eine kräftige Markenfarbe gleichzeitig auf Karton, Wabenpapier und Karte erscheint.

Ich würde die Markenfarbe einmal als Akzent einsetzen.

Eine bedruckte Karte, ein Aufkleber auf dem Wabenpapier, ein Band oder ein bedrucktes Papierklebeband transportieren die Logofarbe gut. Das Wabenpapier kann dann braun, weiß oder schwarz sein, und die gesamte Präsentation wirkt trotzdem nach Ihrer Marke.

Eine Tabelle als Ausgangspunkt

Betrachten Sie diese Angaben als Ausgangspunkte. Ihr Produkt und Ihr Karton entscheiden.

Unsere Leitfäden zu farbigem Wabenpapier und schwarzem Wabenpapier gehen tiefer auf die Prüfungen für jede Farbe ein. Falls Sie nur zwischen Natur und Weiß wählen, ist unser Vergleich weißes und braunes Wabenpapier die kürzere Lektüre.

Ein Praxisbeispiel

Stellen Sie sich eine Hautpflegemarke in Melbourne vor, die täglich etwa 150 Bestellungen versendet. Alle Details hier sind für das Beispiel erfunden. Ihre Produkte kommen in mattierten Glastiegeln zu 50, 100 und 200 ml mit goldenen Deckeln. Ihr Versandkarton ist außen braunes Kraftpapier und innen salbeigrün bedruckt. Auch ihr Logo ist salbeigrün.

Die naheliegende Antwort wäre ein grünes Wabenpapier. Gehen Sie stattdessen die fünf Fragen durch.

1. Produkt: mattiertes Glas und Gold, also hell und glänzend. Es hebt sich auf Weiß oder Schwarz ab.
2. Kartoninnenseite: salbeigrün. Grünes Wabenpapier auf grünem Druck würde zu einer Farbe verschmelzen. Weiß oder Schwarz würde kontrastieren.
3. Botschaft: die Marke verkauft „klar und sanft“. Schwarz wirkt dafür etwas dramatisch. Weiß passt.
4. Lager: eine Farbe für alle drei Tiegelgrößen, also eine SKU. Bei 150 Bestellungen am Tag würde ein Engpass bei einer Sonderfarbe im Dezember schmerzen.
5. Handyfoto: weißes Wabenpapier auf salbeigrünem Karton, mit einem goldenen Deckel in der Mitte, fotografiert sich klar.

Die Antwort lautet hier also Weiß, mit salbeigrün für den Kartondruck und einer kleinen bedruckten Karte. Die Logofarbe taucht zweimal auf, und das Wabenpapier erfüllt seine Aufgabe unauffällig.

Eine andere Marke mit dunklen Bernsteinflaschen und einem schwarzen Karton würde ganz woanders landen. Genau dafür sind die Fragen da.

Was eine Farbe im Betrieb kostet

Farbe kostet mehr als den Preis pro Rolle. Das wird in der Designphase leicht übersehen.

1. Lager. Jede Farbe braucht ihren eigenen Sicherheitsbestand, berechnet aus ihrem eigenen monatlichen Verbrauch.
2. Container. Beim Import planen wir mindestens 4 Paletten pro Artikel in einem gemischten Container, und jede Farbe und Größe zählt als eigener Artikel. Bei 40 Rollen pro Palette für Rollen von 380 mm x 250 m sind das 160 Rollen jeder Farbe.
3. Packer. Zwei Farben an einem Arbeitsplatz bedeuten, dass irgendwann jemand die falsche greift. Eine Farbe pro Station vermeidet das.
4. Farbton. Farbiges Papier, das im Abstand von Monaten hergestellt wird, kann leicht abweichen. Eine Marke, der ein exakter Farbton wichtig ist, sollte ein freigegebenes Muster aufbewahren und jede Lieferung damit vergleichen, was eine weitere kleine Aufgabe ist.

Für die meisten Marken empfehle ich eine Wabenpapier-Farbe für alles und höchstens eine saisonale Zusatzfarbe.

Wir würden Ihnen gern alle sieben verkaufen. Ich glaube nur nicht, dass Sie sie brauchen. Unser Beitrag zu Festtagsverpackungen mit farbigem Wabenpapier erklärt, wie Sie eine saisonale Farbe planen, ohne im Januar auf Restbestand sitzen zu bleiben.

Entscheiden Sie anhand echter Muster

Farbe auf dem Bildschirm täuscht.

Papier verändert sich mit dem Licht, und die Kraftfaser gibt jeder Farbe einen leicht warmen, strukturierten Look, den ein Bildschirm nicht zeigen kann.

Deshalb würde ich Muster Ihrer beiden engsten Alternativen bestellen. Verpacken Sie Ihr echtes Produkt, legen Sie es in Ihren echten Karton, und fotografieren Sie es mit dem Handy in einem gewöhnlichen Raum. Zeigen Sie beide Fotos drei Personen, die Ihre Kunden kennen. Diese halbe Stunde entscheidet meist schon.

Senden Sie uns Ihr Produkt, Ihre Kartonfarbe und die beiden Farben, zwischen denen Sie sich entscheiden. Wir schicken Muster beider Farben in der Breite, die Sie verwenden, und sagen Ihnen offen, wenn wir meinen, dass Braun den Zweck erfüllt. Sie erreichen uns über die Kontaktseite, das gesamte Sortiment finden Sie auf unserer Produktseite.