Elegir el color del papel nido de abeja que encaja con su marca
Cómo elegir el color del papel nido de abeja para su marca: cinco preguntas sobre visibilidad, contraste con el producto, color de la caja, mensaje y stock, con un ejemplo práctico.
El color adecuado del papel nido de abeja es el que hace que su producto se vea bien al abrir la caja y que su equipo pueda mantener en stock sin complicaciones. Empiece con una pregunta: ¿su cliente llega a ver el papel? Si no, la respuesta es el kraft natural.
Si lo ve, elija por contraste con el producto y con el interior de la caja. Copiar el color del logotipo es el error habitual. Después, compruebe que el color transmite el mensaje que quiere y que puede asumir un SKU más.
Fabricamos el papel nido de abeja en Jaipur en siete colores: kraft marrón natural, blanco, negro, azul, verde, rojo y amarillo. Así que tengo todos los motivos para venderle color. Por eso quiero que lo elija por una razón de negocio, y no porque un tablero de inspiración quedara bonito.
¿Alguien llega a ver realmente el papel?
Esta pregunta decide más que todas las demás juntas.
Si sus paquetes van a compradores profesionales, almacenes, marketplaces o un servicio de devoluciones, el papel es en la práctica invisible. Nadie lo fotografía.
En ese caso, el color solo añade coste y no aporta nada a cambio.
Si sus paquetes van a consumidores que los abren en casa, el papel suele ser lo primero que ven después de la tapa. Entonces forma parte de su marca, lo haya planeado o no.
Muchos vendedores están en medio: algunos pedidos son regalos y otros son de empresa. En ese caso, le recomiendo mantener el kraft natural como base y reservar el color para el canal en el que la gente realmente abre la caja.
Si importa, podemos cargar marrón y un color en el mismo contenedor, siempre que cada uno ocupe al menos 4 palés.
Cinco preguntas que eligen el color
Responda en orden. He comprobado que, cuando llega a la cuarta pregunta, la mayoría de las marcas ya tienen su color.
- ¿De qué color es el producto? El papel debe enmarcarlo. Los productos claros y brillantes se ven mejor sobre un papel oscuro. Los productos oscuros necesitan papel claro. Los productos naturales, como la madera, la arcilla o los alimentos, encajan de maravilla con el kraft marrón.
- ¿De qué color es el interior de la caja? El cliente ve primero el interior de la caja, luego el papel y después el producto. Tres colores fuertes seguidos resultan cargados. Dos que contrasten, más un neutro, suelen verse serenos.
- ¿Qué dice el color? El kraft marrón transmite papel y practicidad. El blanco transmite limpieza y sencillez. El negro transmite exclusividad. Los colores vivos transmiten diversión o festividad. El verde puede sugerir un compromiso medioambiental, lo cual está bien solo si puede respaldarlo.
- ¿Puede mantenerlo en stock? Cada color es un SKU más que prever, almacenar y reponer. Si en temporada alta se le olvidaría reponerlo, elija menos colores.
- ¿Resiste una foto con el móvil? Los clientes comparten sus desembalajes desde el móvil, a menudo bajo la luz cálida de la cocina. Algunos azules y verdes se ven bastante distintos ahí que en un estudio.
Igualar el logotipo suele ser un error
La tentación es natural. El logotipo es turquesa, así que el papel tiene que ser turquesa.
Se puede hacer. Fabricamos cualquier color bajo pedido, con un pedido mínimo de 8 palés de un color en un ancho, mientras que el marrón, el blanco y el negro están en stock habitual y el rojo, el azul, el amarillo y el verde suelen estar disponibles. Pero aunque sea posible, lo pensaría dos veces, por dos motivos. Primero, el papel kraft no es un lienzo blanco. Un kraft de color se acercará a un color de marca impreso, pero rara vez coincidirá exactamente con una muestra Pantone, y las dos cosas juntas en una misma caja hacen la diferencia evidente. Segundo, un color de marca intenso en la caja, el papel y la tarjeta a la vez cansa la vista.
Yo usaría el color de marca una sola vez, como acento.
Una tarjeta impresa, una pegatina sobre el papel, un lazo o una cinta de papel con la marca transmiten bien el color del logotipo. El papel puede entonces ser marrón, blanco o negro, y toda la presentación seguirá pareciendo suya.
Una tabla para empezar
Tómelas como puntos de partida. Su producto y su caja deciden.
| Su marca y producto | Color para probar primero | Segunda opción |
|---|---|---|
| Artesanal, natural, rústico, regalos de alimentación | Kraft marrón natural | Blanco |
| Cosmética, cuidado de la piel, bienestar | Blanco | Kraft marrón natural |
| Joyería, relojes, decoración en oro y plata | Negro | Blanco |
| Cristalería, cristal, perfumes | Negro | Blanco |
| Productos infantiles, marcas lúdicas | Amarillo, azul o rojo | Blanco |
| Marcas de plantas, jardín y exterior | Verde | Kraft marrón natural |
| Gamas festivas y de regalo | Rojo o verde, solo para la temporada | Kraft marrón natural |
| Pedidos de distribuidores, mayoristas y almacén | Kraft marrón natural | No hace falta ninguno |
Nuestras guías sobre papel nido de abeja de colores y papel nido de abeja negro profundizan en las comprobaciones de cada color. Si la elección se reduce a natural o blanco, nuestra comparativa de papel nido de abeja blanco y marrón es una lectura más breve.
Un ejemplo práctico
Imagine una marca de cosmética en Melbourne que envía unos 150 pedidos al día. Todos los detalles de este ejemplo son inventados. Sus productos llegan en tarros de vidrio esmerilado de 50, 100 y 200 ml, con tapas doradas. Su caja de envío es de kraft marrón por fuera e interior impreso en verde salvia. Su logotipo también es verde salvia.
La respuesta tentadora sería un papel verde. En cambio, responda las cinco preguntas.
- Producto: vidrio esmerilado y dorado, es decir, claro y brillante. Destacará sobre blanco o negro.
- Interior de la caja: verde salvia. Un papel verde sobre una impresión verde se confundiría en un solo color. El blanco o el negro contrastarían.
- Mensaje: la marca vende "limpio y delicado". El negro resulta algo dramático para ese mensaje. El blanco encaja.
- Stock: un solo color para los tres tamaños de tarro, es decir, un solo SKU. Con 150 pedidos al día, quedarse sin un color especial en diciembre sería un problema.
- Foto con el móvil: papel blanco sobre verde salvia, con una tapa dorada en el centro, se fotografía con claridad.
Aquí la respuesta es el blanco, con el verde salvia reservado para la impresión de la caja y una pequeña tarjeta impresa. El color del logotipo aparece dos veces, y el papel cumple su función con discreción.
Una marca distinta, con frascos ámbar oscuros y una caja negra, llegaría a otra conclusión por completo. Ese es el sentido de las preguntas.
Lo que un color le cuesta en operaciones
El color tiene un coste más allá del precio por bobina. Es fácil olvidarlo en la fase de diseño.
- Stock. Cada color necesita su propio stock de seguridad, calculado a partir de su consumo mensual.
- Contenedores. Si importa, planificamos al menos 4 palés por artículo en un contenedor mixto, y cada color y tamaño cuenta como un artículo. Con 40 bobinas por palé para bobinas de 380 mm x 250 m, son 160 bobinas de cada color.
- Personal de embalaje. Dos colores en una misma mesa implican que alguien, algún día, coja el equivocado. Un color por puesto lo evita.
- Tono. El papel de color fabricado con meses de diferencia puede variar un poco. Una marca que se preocupa por un tono exacto debe conservar una muestra aprobada y comparar cada entrega con ella, lo que supone una tarea más.
Para la mayoría de las marcas recomendaría un solo color de papel para todo, y como mucho un color de temporada.
Con gusto le venderíamos siete. Simplemente no creo que los necesite. Nuestra entrada sobre embalaje navideño con papel nido de abeja de colores explica cómo planificar un color de temporada sin quedarse con existencias en enero.
Decida con muestras reales
El color en una pantalla engaña.
El papel cambia con la luz, y la fibra del kraft da a cada color un aspecto ligeramente cálido y con textura que una pantalla no puede mostrar.
Por eso le recomiendo pedir muestras de sus dos alternativas más cercanas. Envuelva su producto real, métalo en su caja real y haga una foto con el móvil en una habitación normal. Enseñe ambas fotos a tres personas que conozcan a sus clientes. Esa media hora suele zanjar la cuestión.
Envíenos su producto, el color de su caja y los dos colores entre los que duda. Le enviaremos muestras de ambos en el ancho que usa, y le diremos con honestidad si creemos que el marrón haría el trabajo. Puede contactarnos a través de la página de contacto, y la gama completa está en nuestra página de productos.
Preguntas de los compradores
¿El papel debe tener el mismo color que mi logotipo?
Normalmente no. Un papel del color del logotipo suele competir con la caja impresa y con el producto. Yo usaría el color de marca una sola vez, como acento en una tarjeta, una pegatina o una cinta, y dejaría el papel como fondo discreto.
¿Puedo usar un color de papel distinto para cada línea de producto?
Puede, pero calcule primero el coste. Cada color es un SKU independiente con su propio stock y previsión, y el personal de embalaje tiene que elegir el correcto en cada pedido. La mayoría de las marcas funcionan mejor con un solo color de papel para toda la gama.
¿El kraft marrón natural parece barato?
En mi opinión, no. Parece papel, que es lo que muchos clientes quieren ver. Junto a una caja bien impresa y una tarjeta cuidada, el kraft marrón transmite honestidad y practicidad. Solo parece barato cuando el embalaje en sí está descuidado.
Para una marca premium, ¿es mejor el blanco o el marrón?
Depende del producto. El blanco va bien con productos ligeros, limpios y minimalistas, así como con cosmética. El marrón va bien con marcas naturales, artesanales y de alimentación. El negro va bien con productos brillantes o claros que necesitan contraste. Pruebe las dos opciones más cercanas una al lado de la otra.
