Wybór koloru papieru nacinanego, który pasuje do Państwa marki

Właściwy kolor papieru nacinanego to ten, który sprawia, że produkt dobrze wygląda po otwarciu pudełka i który Państwa zespół może utrzymać w magazynie bez zbędnych komplikacji. Proszę zacząć od jednego pytania: czy Państwa klient w ogóle widzi papier? Jeśli nie, odpowiedzią jest naturalny kraft.

Jeśli tak, proszę wybierać pod kątem kontrastu z produktem i wnętrzem pudełka. Najczęstszym błędem jest kopiowanie koloru logo. Następnie proszę sprawdzić, czy kolor przekazuje właściwy komunikat i czy Państwo mogą utrzymać jeszcze jeden SKU.

Papier plaster miodu produkujemy w Jaipur w siedmiu kolorach: naturalny brązowy kraft, biały, czarny, niebieski, zielony, czerwony i żółty. Mam więc wszelkie powody, by sprzedawać Państwu kolor. Właśnie dlatego chcę, by wybrali Państwo go z przyczyn biznesowych, a nie dlatego, że tablica inspiracji wyglądała ładnie.

Czy ktokolwiek faktycznie widzi papier?

To pytanie rozstrzyga więcej niż wszystkie pozostałe razem.

Jeśli Państwa paczki trafiają do kupców hurtowych, magazynów, marketplace'ów lub działu zwrotów, papier w praktyce jest niewidoczny. Nikt go nie fotografuje.

Kolor wtedy tylko zwiększa koszty i nic nie daje w zamian.

Jeśli paczki trafiają do konsumentów, którzy otwierają je w domu, papier bywa pierwszym, co widzą po zdjęciu wieka. Wtedy staje się częścią Państwa marki, niezależnie od tego, czy to zaplanowali.

Wielu sprzedawców znajduje się pomiędzy: część zamówień to prezenty, część to sprzedaż hurtowa. W takim przypadku polecam naturalny kraft jako podstawę, a kolor zostawić dla kanału, w którym ludzie naprawdę otwierają pudełko.

Jeśli Państwo importują, możemy załadować w jednym kontenerze brąz i jeden kolor, pod warunkiem że każdy z nich zajmie co najmniej 4 palety.

Pięć pytań, które wybierają kolor

Proszę odpowiadać na nie po kolei. Zauważyłem, że przy czwartym pytaniu większość marek ma już swój kolor.

1. Jaki kolor ma produkt? Papier powinien go obramować. Jasne i błyszczące produkty najlepiej wyglądają na ciemnym papierze. Ciemne produkty potrzebują jasnego papieru. Produkty naturalne, takie jak drewno, glina czy żywność, dobrze wyglądają na brązowym krafcie.
2. Jaki jest kolor wnętrza pudełka? Klient widzi najpierw wnętrze pudełka, potem papier, a dopiero na końcu produkt. Trzy mocne kolory pod rząd wyglądają chaotycznie. Dwa kontrastujące i jeden neutralny zwykle dają spokojny efekt.
3. Co mówi ten kolor? Brązowy kraft kojarzy się z papierem i praktycznością. Biały z czystością i prostotą. Czarny z czymś wyjątkowym. Jaskrawe kolory z zabawą lub świętowaniem. Zieleń może sugerować obietnicę ekologiczną, co jest w porządku tylko wtedy, gdy można ją udokumentować.
4. Czy można go utrzymać w magazynie? Każdy kolor to kolejny SKU do prognozowania, magazynowania i ponownego zamawiania. Jeśli w szczycie sezonu mogliby Państwo zapomnieć o zamówieniu, proszę wybrać mniej kolorów.
5. Czy kolor wygląda dobrze na zdjęciu telefonem? Klienci udostępniają rozpakowania ze swoich telefonów, często przy ciepłym świetle kuchni. Niektóre niebieskie i zielone odcienie wyglądają tam zupełnie inaczej niż w studiu.

Dopasowanie do logo zwykle jest błędem

Pokusa jest naturalna. Logo jest turkusowe, więc papier musi być turkusowy.

To da się zrobić. Produkujemy każdy kolor na zamówienie, przy minimalnej partii 8 palet jednego koloru w jednej szerokości, podczas gdy brąz, biały i czarny są w regularnym asortymencie, a czerwony, niebieski, żółty i zielony zwykle są dostępne. Nawet jeśli można go zamówić, radziłbym się zastanowić, z dwóch powodów. Po pierwsze, papier kraft nie jest białym płótnem. Kolorowy kraft zbliży się do nadrukowanego koloru marki, ale rzadko będzie idealnie zgodny z wzornikiem Pantone, a te dwa odcienie obok siebie w jednym pudełku od razu wyglądają inaczej. Po drugie, mocny kolor marki jednocześnie na pudełku, papierze i karcie szybko męczy oko.

Ja użyłbym koloru marki raz, jako akcentu.

Nadrukowana karta, naklejka na papierze, wstążka lub firmowa taśma papierowa dobrze niosą kolor logo. Papier może wtedy być brązowy, biały lub czarny, a całość nadal będzie wyglądać jak Państwa marka.

Tabela na początek

Proszę traktować je jako punkty wyjścia. O wyborze decydują Państwa produkt i pudełko.

Nasze przewodniki po kolorowym papierze plaster miodu oraz czarnym papierze plaster miodu szczegółowo omawiają kontrole dla poszczególnych kolorów. Jeśli wybór sprowadza się tylko do naturalnego i białego, krótszą lekturą jest nasze zestawienie białego i brązowego papieru plaster miodu.

Przykład praktyczny

Proszę wyobrazić sobie markę kosmetyków pielęgnacyjnych z Melbourne, która wysyła około 150 zamówień dziennie. Wszystkie szczegóły poniżej są wymyślone na potrzeby przykładu. Jej produkty są w matowych szklanych słoikach o pojemności 50, 100 i 200 ml, ze złotymi wieczkami. Pudełko wysyłkowe jest z zewnątrz z brązowego kraftu, a od wewnątrz z nadrukowanym szałwiowym zielonym. Logo również jest szałwiowo-zielone.

Kuszącą odpowiedzią jest zielony papier. Proszę zamiast tego przejść przez pięć pytań.

1. Produkt: matowe szkło i złoto, czyli jasne i błyszczące. Wyróżni się na białym lub czarnym.
2. Wnętrze pudełka: szałwiowa zieleń. Zielony papier na zielonym nadruku zlałby się w jeden kolor. Biały lub czarny da kontrast.
3. Przekaz: marka sprzedaje hasło „czyste i delikatne”. Czarny wygląda dla niej trochę dramatycznie. Biały pasuje.
4. Zapasy: jeden kolor dla wszystkich trzech rozmiarów słoików, czyli jeden SKU. Przy 150 zamówieniach dziennie brak specjalnego koloru w grudniu byłby dotkliwy.
5. Zdjęcie telefonem: biały papier na szałwiowej zieleni, ze złotym wieczkiem pośrodku, fotografuje się wyraźnie.

Odpowiedzią jest tu biały papier, a szałwiowa zieleń zostaje na nadruku pudełka i małej nadrukowanej karcie. Kolor logo pojawia się dwa razy, a papier cicho wykonuje swoją pracę.

Inna marka, z ciemnobursztynowymi butelkami i czarnym pudełkiem, dotarłaby do zupełnie innego wyniku. Właśnie o to chodzi w tych pytaniach.

Co kolor kosztuje w operacjach

Kolor ma koszty wykraczające poza cenę za rolkę. Łatwo o nich zapomnieć na etapie projektowania.

1. Zapasy. Każdy kolor potrzebuje własnego zapasu bezpieczeństwa, wyliczonego na podstawie jego miesięcznego zużycia.
2. Kontenery. Przy imporcie planujemy co najmniej 4 palety na pozycję w kontenerze mieszanym, a każdy kolor i rozmiar liczy się jako osobna pozycja. Przy 40 rolkach na palecie dla rolek 380 mm x 250 m daje to 160 rolek każdego koloru.
3. Pakowacze. Dwa kolory na jednym stanowisku oznaczają, że pewnego dnia ktoś wybierze złe. Jeden kolor na stanowisko eliminuje ten problem.
4. Odcień. Kolorowy papier wyprodukowany w odstępie miesięcy może się nieco różnić. Marka, której zależy na dokładnym odcieniu, musi przechowywać zatwierdzoną próbkę i porównywać z nią każdą dostawę, co jest kolejnym drobnym zadaniem.

Dla większości marek polecam jeden kolor papieru do wszystkiego, a najwyżej jeden kolor sezonowy.

Z przyjemnością sprzedalibyśmy Państwu wszystkie siedem. Uważam jednak, że nie są Państwu potrzebne. Nasz wpis o pakowaniu świątecznym z kolorowym papierem plaster miodu wyjaśnia, jak zaplanować kolor sezonowy, by w styczniu nie zostać z zapasem.

Decydują prawdziwe próbki

Kolor na ekranie wprowadza w błąd.

Papier zmienia się w zależności od światła, a włókno kraft nadaje każdemu kolorowi lekko ciepły, fakturowany wygląd, którego ekran nie odda.

Dlatego polecam zamówić próbki dwóch najbliższych alternatyw. Proszę owinąć nimi Państwa prawdziwy produkt, włożyć go do prawdziwego pudełka i zrobić zdjęcie telefonem w zwykłym pomieszczeniu. Proszę pokazać obie fotografie trzem osobom, które znają Państwa klientów. To pół godziny zwykle wystarcza, by podjąć decyzję.

Proszę przesłać nam informację o produkcie, kolorze pudełka i dwóch kolorach, między którymi się Państwo wahają. Wyślemy próbki obu w używanej przez Państwa szerokości i szczerze powiemy, czy Naszym zdaniem wystarczy brąz. Mogą się Państwo z nami skontaktować przez stronę kontaktową, a pełna oferta znajduje się na naszej stronie produktów.