自社ブランドに合ったハニカム緩衝材の色の選び方

適切なハニカム緩衝材の色とは、箱を開けたときに商品が魅力的に見え、かつ、手間をかけずに在庫を維持できる色です。まず一つ質問をしてみてください。お客様は緩衝材を目にしますか。目にしないのであれば、ナチュラルなクラフト紙が答えです。

目にする場合は、商品や箱の内側とのコントラストを基準に選びましょう。よくある失敗は、ロゴの色をそのまま真似することです。その上で、伝えたいメッセージに合っているか、そして在庫のSKUを一つ増やせるかを確認してください。

当社はジャイプールでハニカム紙を7色で製造しています。ナチュラルブラウン（クラフト）、白、黒、青、緑、赤、黄です。ですから、色を選んでいただく理由は十分にあります。だからこそ、ムードボードがきれいに見えたという理由ではなく、ビジネス上の理由で色を選んでいただきたいのです。

本当に緩衝材を見る人はいますか。

この質問は、他のすべての質問を合わせたよりも判断を左右します。

荷物の受け取り先が取引先、倉庫、マーケットプレイス、返品窓口であれば、実際には緩衝材は見えません。誰もそれを写真に撮ることはありません。

その場合、色を付けてもコストが増えるだけで、見返りはありません。

荷物を自宅で開封する一般消費者に届くなら、蓋を開けた後に最初に目に入るのが緩衝材であることも多いでしょう。その場合、意図していたかどうかにかかわらず、緩衝材はブランドの一部になります。

多くの販売者は両方の中間にいます。ギフト注文もあれば、取引向けの注文もある。そのような場合は、ベースとしてナチュラルなクラフト紙を使い、人々が実際に箱を開けるチャネルにだけ色を使うことをおすすめします。

輸入される場合は、ブラウンと1色を同じコンテナに積むこともできます。ただし、それぞれ最低4パレット分は必要です。

色を決める5つの質問

順番に答えてみてください。4つ目の質問に来るころには、多くのブランドがすでに色を決めているように思います。

1. 商品はどんな色ですか。 緩衝材は商品を引き立てるものであるべきです。明るく光沢のある商品は濃色の緩衝材で映えます。濃色の商品には淡色の緩衝材が合います。木材、陶器、食品などの自然素材の商品は、ナチュラルブラウンのクラフト紙と調和します。
2. 箱の内側はどんな色ですか。 お客様は、箱の内側、次に緩衝材、そして商品の順に目にします。強い色が3つ続くと、雑然とした印象になります。コントラストのある2色と中間色の組み合わせは、一般に落ち着いて見えます。
3. その色は何を伝えますか。 ブラウンのクラフト紙は紙らしさと実用性を伝えます。白はクリーンでシンプルな印象です。黒は特別感を伝えます。鮮やかな色は楽しさや祝祭的な雰囲気を伝えます。緑は環境への配慮を連想させますが、それを裏付けられる場合にのみ適切です。
4. 在庫として維持できますか。 色が一つ増えるごとに、需要予測、保管、再発注が必要なSKUが一つ増えます。繁忙期に再発注を忘れてしまいそうなら、色の数を減らしてください。
5. スマートフォンの写真でも映えますか。 お客様はスマートフォンで開封の様子を共有し、しばしば暖かい台所の照明の下で撮影します。一部の青や緑は、スタジオで見たときとは大きく違って見えることがあります。

ロゴに色を合わせるのは、たいてい失敗です

それは自然な誘惑です。ロゴがティール色なので、緩衝材もティール色にしたくなる。

それは可能です。当社は注文に応じて任意の色を製造しています。最低注文量は、同じ幅で1色につき8パレットです。ブラウン、白、黒は通常在庫があり、赤、青、黄、緑も通常は在庫があります。しかし、できるとしても、二つの理由から考え直すことをおすすめします。まず、クラフト紙は白いキャンバスではありません。色付きのクラフト紙は印刷されたブランドカラーに近づけることはできても、パントンの見本と完全に一致することはまれです。そして、同じ箱の中に並べると、その違いは明らかになります。次に、箱、緩衝材、カードのすべてに強いブランドカラーを使うと、目が疲れてしまいます。

ブランドカラーは一度だけ、アクセントとして使うのがよいでしょう。

印刷されたカード、緩衝材に貼るシール、リボン、ブランド入りの紙テープは、ロゴの色を上手に伝えてくれます。そうすれば緩衝材は茶色、白、黒のいずれかにでき、全体の見せ方もブランドらしさを保てます。

出発点としての表

以下は出発点として考えてください。最終的な判断は、お持ちの商品と箱によって決まります。

色付きハニカム紙と黒いハニカム紙に関するガイドでは、それぞれの色の確認ポイントをさらに詳しく解説しています。ナチュラルと白のどちらかで迷っている場合は、白とブラウンのハニカム紙の比較が短く読める内容です。

具体例

メルボルンにある、1日約150件の注文を出すスキンケアブランドを想像してください。以下の詳細はすべて例のための架空の設定です。このブランドの商品は、50ml、100ml、200mlの艶消しガラス瓶で、金色の蓋が付いています。メーラーボックスは外側がブラウンのクラフト、内側は印刷されたセージグリーンです。ロゴもセージグリーンです。

魅力的な答えは緑の緩衝材です。しかし、代わりに5つの質問に答えてみましょう。

1. 商品：艶消しガラスと金色で、明るく光沢があります。白か黒の上で目立つでしょう。
2. 箱の内側：セージグリーン。緑の緩衝材を緑の印刷に重ねると、一つの色に溶け込んでしまいます。白か黒ならコントラストが生まれます。
3. メッセージ：このブランドは「クリーンでやさしい」を売りにしています。黒はそれには少しドラマチックすぎます。白が合います。
4. 在庫：3つの瓶のサイズすべてで1色にすれば、SKUは1つで済みます。1日150件の注文では、12月に特別な色を切らしてしまうと大きな損失になります。
5. スマートフォンの写真：白い緩衝材の上にセージグリーンの箱、中央に金色の蓋。写真でも鮮明に映えます。

この場合の答えは白です。セージグリーンは箱の印刷と小さな印刷カードに残します。ロゴの色は二度登場し、緩衝材は静かにその役割を果たします。

琥珀色のガラス瓶と黒い箱を使う別のブランドであれば、まったく違う答えになるでしょう。それこそが、これらの質問の意味なのです。

色が運用面で与えるコスト

色にはロール1本あたりの価格以外にもコストがあります。設計の段階では見落としがちです。

1. 在庫。 各色には、それぞれの月間使用量から算出した安全在庫が必要です。
2. コンテナ。 輸入される場合、混載コンテナでは品目ごとに最低4パレットで計画します。色とサイズのそれぞれが一つの品目として数えられます。380mm×250mのロールで1パレットあたり40本とすると、各色160本になります。
3. 梱包担当者。 一つの作業台で2色を扱うと、いつか誰かが間違った色を選んでしまいます。作業ステーションごとに1色にすれば防げます。
4. 色味。 何か月も離れた時期に製造された色付き紙は、わずかに色が異なることがあります。正確な色味にこだわるブランドは、承認済みのサンプルを保管し、納品のたびに比較する必要があります。これもまた小さな作業が一つ増えることになります。

多くのブランドには、すべてに使う緩衝材の色を1つ、そして季節限定の色を多くとも1つ追加することをおすすめします。

7色すべてをお売りすることもできますが、必要だとは思いません。色付きハニカム紙を使ったホリデーシーズンの梱包の記事では、1月に在庫を抱えずに季節限定の色を計画する方法を説明しています。

実際のサンプルで決める

画面上の色は当てになりません。

紙は光によって見え方が変わり、クラフト繊維は、どの色にも画面では表現しきれない、わずかに温かみのある質感を与えます。

ですから、最も候補に残った2つの色のサンプルを取り寄せることをおすすめします。実際の商品を包み、実際の箱に入れ、普通の部屋でスマートフォンを使って写真を撮ってください。両方の写真を、お客様をよく知る3人の方に見てもらってください。その30分ほどの確認で、たいていは決まります。

商品、箱の色、そして迷っている2色をお送りください。お使いの幅でそれぞれのサンプルをお送りし、ブラウンで十分かどうかについても率直にお伝えします。お問い合わせページからご連絡いただけます。全製品の一覧は製品ページでご覧いただけます。